Grace Under Pressure

喜歡閱讀廣告。
廣告型態有多種樣貌。電視上的CF，往往能達到最好的商品宣傳效果。或許廣告詞能讓人過目不忘，一聽就記住。但真正好的廣告是不是還能附帶一些商品之外的東西呢？

我獨鐘情於，以文字及圖片搭配呈現的廣告原始型態。之所以特別喜愛文案型的廣告，85%來自於文案的創意，15%是底圖的創新。假設，用愛情來譬喻，圖樣就像愛情的外表一樣吸引人的目光，但真正讓你想廝守一生的，卻是那心靈契合的感覺，文案之於我，一直是這樣的感動。長久以來，蒐集著各式特別樣式的廣告傳單、宣傳卡片、節目介紹表單、宣傳海報等等。尤其，超愛蒐集明信片大小的的廣告傳宣，在４X６的小小長方塊裡，它所能傳達的遠遠超過我們的想像。

文案的撰寫中，特別偏愛誠品書店的廣告文案。今天閱讀自由時報，才知道這些「我的最愛」是出自於自由作家李欣頻的手中。
關於希臘，她寫著

「希臘，一個把全世界藍色都用光的地方」

「因為到處都是海，所以很好逃；到處都是島，所以很難找。」

從前偏好長篇長篇的文字，現在倒是希望少少的文字能意涵所有。

廣告上的字句，只容許乍現片刻，倘若要帶領思考融入影像，必需要有深沈的功力，才能透進人心，懷抱人性。在所有的電光石火中，震驚它們著實迥異於一般的文句。

在這篇報導裡，也認識了曾淑美（聯旭國際股份有限公司執行創意總監），一個資深的廣告文案創作名人。
她的名句，

「貓在鋼琴上昏倒了」
「女人就是敗在愛情和衣服兩件事上」

廣告，一個集結創意的國度。
文案，一個沒有翅膀也能飛起來的舞台。

我們用異國風情包裝咖啡，用自由包裝RV，用愛情包裝巧克力...，
不管是文案，還是廣告，它們包裝著商品，
就好像，我用逃避、我用漠然、我用笑顏、我用歡笑，
包裝著你所不知道的我，
一樣。

延伸閱讀：
                          自由電子報 06.04.10 自由副刊 E6
                          黃小黛‧IS LIFE.blog: 李欣頻│愛欲修道院
                          詩路網站首頁>>現代詩學>>李欣頻
                          李欣頻的新鮮市集